L’Oréal si marketingul prin continut


marketing-de-continut

De ce L’Oréal investeste in marketingul prin continut?

In vara anului 2015, Compania L’Oréal lansa un portal de continut foarte nisat, prin care promova si sustinea frumusetea. Initiativa de marketing prin continut a plecat de la obiectivul clar de a atrage consumatori de calitate, si nu vanzarile.

Echipa FAB continua sa ofere continut relevant pentru publicul sau de influentatori cheie, care include saloane de coafura, tehnicieni de unghii si cosmeticiene. In cautarile de top pe Google  sunt subiectele legate de frumusete si par. „Deci, suntem convinsi ca, prin crearea de continut bogat si variat, vom sta in curand ca un suport de referinta pentru industrie”, a declarat An Verhulst-Santos, presedinte al diviziei produselor profesioniste L’Oreal – potrivit Contently.

Revista online deschide portile si exploreaza modul in care functioneaza unele dintre cele mai mari saloane de cosmetica din lume – prin articole, clipuri video, interviuri si priviri din culise. Cu toate acestea, FAB Beauty nu este un site web orientat spre comercial, cu scopul de produse de publicitate, ci isi doreste sa puna in lumina profesionalismul industriei de frumusete, in ansamblul sau. Construirea unei audiente de cititori fideli, care au un impact pozitiv pentru traficul si vanzarile pentru saloane, este de asemenea, un obiectiv urmarit in marketingul de continut practicat de Compania Lóreal.

Continutul ce urmeaza sa fie publicat pe site este planificat si discutat saptamanal de catre consiliul editorial si echipa de comunicare a companiei si a unei agentii partenere. Redactorul sef al FAB Beauty colaboreaza cu freelanceri, scriitori internationali, jurnalisti, ilustratori, fotografi si reporteri, care vin cu expertiza si perspective unice. „Toți colaboratorii interni si externi sunt invitati sa vina cu idei profesionale noi, inovatoare legate de frumusete” , a declarat Verhulst-Santos intr-un interviu – se mai mentioneaza in articolul din Contently.

Eforturile de marketing creativ pentru cea mai mare companie de cosmetice din lume au plecat inca de la fondatorul acesteia, Eugene Schueller, in 1909. El a fost un pionier al marketingului de continut si a pus bazele uneia dintre cele mai inovatoare agentii de publicitate ale timpului sau.

Asa cum aminteste arhiva istorica a L’Oréal, fondatorul sau a crezut ca exista doua tipuri de publicitate: „publicitatea agresiva, conceputa pentru a creste interesul si publicitatea de performanta, conceputa pentru a maximiza vanzarile.” Ar fi mandru sa stie ca astazi, la L’Oréal au gasit o modalitate unica de a le combina printr-o strategie de marketing.

An Verhulst-Santos spune ca produsele sunt vandute pe aceasta abordare a unui continut de calitate, bogat si variat. Fiind important sa se spuna povesti inspirate despre frumusete pentru a pune in valoare industria frumusetii profesionale, mai ales ca exista cerere in intreaga lume pentru acest lucru.

Anunțuri