Ce este cercetarea cantitativă? (6)


ghid-start-up

Explorați o idee de afaceri și doriți să aflați dacă există o piață pentru aceasta?

Sau, ca proprietar de afacere, v-ați dorit vreodată o imagine de ansamblu despre ceea ce gândește și simte publicul din piața ta țintă? Pentru acesta, cercetarea cantitativă îți oferă răspunsurile căutate.

Metodele de cercetare cantitative variază de la sondaje structurate până la chestionare ale clienților care aduc fapte și cifre reale, oferindu-vă statistici rapide  pentru a vă ajuta să vă îmbunătățiți produsele sau serviciile.

De exemplu, un proprietar de cafenea ar putea cere să răspundă unui grup de persoane „cât de des cumpără căni de cafea?” Respondenții ar putea primi câte patru sau cinci răspunsuri posibile pentru a alege.

Este o modalitate bună de a compara opiniile diferitelor tipuri de clienți sau personaje. De exemplu, un proprietar de cafena ar putea dori să afle mai multe despre comportamentele celor patru sau cinci grupuri diferite de clienți – de exemplu, navetiști, mame tinere sau cetățeni în vârstă – și vor elabora un chestionar sau un sondaj despre obiceiurile lor unice.

Ce puteți învăța din cercetarea cantitativă pentru afaceri?

Unele dintre cele mai populare motive de cercetare cantitativă a afacerilor sunt:

  • Cercetătorii care doresc să măsoare apetitul consumatorului pentru un produs sau serviciu potențial.
  • Obțineți o mai bună înțelegere a expunerii marcii și a conștientizării consumatorilor.
  • Furnizați o aproximare rezonabilă a mărimii pieței potențiale a unui produs sau serviciu.
  • Determinați o țintă demografică ideală.
  • Înțelegerea comportamentului de cumpărare a cumpărătorului tipic.
  • Identificați tendințele pieței și schimbați modelele.

Ce metode de cercetare cantitative sunt cele mai populare?

Să aruncăm o privire asupra a șase dintre cele mai frecvent utilizate metode de cercetare cantitative pentru a ajuta firmele în start-up să atingă un eșantion larg de piețe țintă:

  1. Sondaje de opinie

    Proiectate pentru a evalua opiniile pieței țintă pe o anumită problemă, sondajele de opinie rămân o formă populară de anchetă cantitativă pentru a evalua sentimentul consumatorilor cu privire la subiecte cum ar fi branding-ul, produsele și propriile cerințe și puncte de presiune.

  2. Chestionare

    Prin colectarea într-o singură etapă a datelor, firmele fac presupuneri justificate bazate pe interogarea unui eșantion de persoane reprezentative. Cele mai multe chestionare au răspunsul închis, oferind respondenților un set de răspunsuri disponibile pentru fiecare întrebare. Lucrul cu adevărat important pentru validitatea oricărui chestionar de cercetare de piață este de a evita avantajarea.

  3. Sondaje și recensăminte

    Recensământul este un sondaj enorm al unei întregi populații și, prin urmare, poate fi dificil și costisitor de aranjat – mai obișnuit pentru guvernele care depind de astfel de seturi de date. Eșantioanele mai mici pot fi mai realiste pentru firmele nou înființate, atât din punct de vedere al timpului, cât și al costurilor.

  4. Anchete privind atitudinea socială

    Uneori, firmele au nevoie să-și cunoască clienții pentru a le respecta credințele și valorile. Un sondaj de atitudine socială poate fi foarte util, oferindu-vă posibilitatea de a pune mai multe întrebări generale despre comportamentele lor și de a măsura valorile comune cele mai importante  pe care le dețin.

  5. Studii transversale

    Un tip de studiu care necesită observarea unei variabile specifice, colectate dintr-un eșantion reprezentativ al pieței țintă, la un anumit moment în timp.

  6. Studii longitudinale

    Un studiu longitudinal funcționează la fel ca un studiu transversal, singura diferență fiind că datele sunt colectate de la un eșantion reprezentativ al pieței țintă în mod repetat pe o perioadă de timp; spre deosebire de o singură sesiune.

Există multe alte metode de cercetare cantitative pe care le-ați putea lua în considerare, dar cu toate acestea folosiți această listă ca punct de plecare dacă afacerea dvs. are nevoie de date numerice la scară largă pentru a decide cum să vă apropiați de clienții dvs. țintă, oferindu-vă produsele și serviciile pe cea mai bună platformă pentru a vă dezvolta.

Sursa informațiilor, cu acordul Bibliotecii Britanice St Pancras.

 

Reclame